Het merk Replay is opgericht door de Italiaan Claudio Buziol in 1978. Claudio startte met zijn bedrijf Fashion Box Industries waar Replay onderdeel van is. Replay begon in eerste instantie met de verkoop van kleding in Italië maar opende in 1987 haar eerste vestigingen in het buitenland. Het meest iconische kledingstuk van Replay is de afritsbroek waarvan er in slechts twee jaar tijd een miljoen van werden verkocht. Het merk is zo populair dat het, het meest verkochte tweedehands kledingmerk is momenteel.